Marca


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Marca


MarcaLa marca es el signo distintivo que sirve para diferenciar en el mercado los productos o servicios de una empresa o de un particular de los de sus competidores, al mismo tiempo que identifica su origen empresarial, es un símbolo de calidad y constituye un medio de promoción de ventas.

Este amplio concepto permite que puedan constituir Marca las palabras, imágenes, figuras, símbolos, dibujos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases y formas del producto o su presentación), signos sonoros, o cualquier combinación de estos signos entre sí.

Es conveniente registrar la marca cuando se vaya a lanzar un producto o un servicio al mercado.

El prestigio de un producto o servicio siempre va asociado a la marca que en el mercado lo distingue de los de la competencia. El poder de la marca puede ser tal, que haya productos que se vendan exclusivamente por ser presentados bajo una marca de prestigio.

El valor de una Compañía no está sólo determinado por los activos recogidos en el balance de situación, sino por la REPUTACIÓN, conjunto de intangibles de valoración compleja entre los que se incluye el valor de marca.

La marca registrada otorga a su titular el derecho exclusivo a utilizarla y puede impedir que terceros, sin su consentimiento, utilicen dicha marca u otra semejante para productos o servicios idénticos y/o semejantes.

Dependiendo del ámbito territorial de su protección, las marcas pueden ser:
  • NACIONALES: Sólo otorgan protección en España.
  • COMUNITARIAS: Su protección se extiende a 27 países de la Unión Europea, a saber: Alemania, Austria, Bélgica, Bulgaria, Chipre, Dinamarca, España, Eslovaquia, Eslovenia, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía y Suecia.
  • INTERNACIONALES: Permiten obtener la protección de una marca en los países acogidos al Arreglo y/o al Protocolo de Madrid sobre Marcas Internacionales.


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